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【沃准分享】Ip设计是什么意思?
2021-2-23 18:37:16

那么为什么现在越来越多的企业在打造IP呢?

随着泛IP时代的到来,而且互联网全面渗透的大背景下,传播方式呈现出碎片化趋势,这样使得传统的营销手段效果直线下降,过去的品牌传播打法完全不够用了,现在人群要求品牌最好能建立自己的粉丝圈,上面所描述的一切都是旧品牌IP营销无法胜任的。

首先对企业来说IP它是具有针对性的,它需要根据企业对自身品牌的定位/品牌调性/核心目标用户受众设计而成的,使目标受众在众多品牌ip中一眼就能分辨出来,能快速吸引用户。

1.具有代表性,IP形象跟卡通形象是不同的,对外输出是企业品牌的代言人,合理运营能快速建立出企业的品牌识别跟联想,这样的话是有利于项目传播。

2.可持续性经营,IP具有强延展性,赋能以独特内涵跟故事可以做出更多的延展内容,帮助品牌实现市场差异化。

3.品牌故事,简单来说,用“文化符号”这个词来形容是更加合理的,如果形成了产品文化,能在20-30岁年轻用户达到爆发式的传播,在推广产品和应用的时候提供友善而积极的形象是可以当作一个不错的营销工具。

说了这么多IP的好处,也确实有不少品牌IP化的企业取得了斐然成绩,但不是每个企业都能做好IP的,成功的只是少数。因为很多企业看着别人成功了,就匆忙的做IP设计,做自媒体,蹭热点之类,最后的结果自然是不好,同时也会觉得做IP没啥用,这些情况是非常普遍的。为什么会出现这样的情况呢?他们都忽视了一点,做IP之前应该要去做定位。

企业在做品牌IP形象化的时候,优先要从情感定位开始着手

1.因为好的品牌一定要有自己的理性定位,不然盲目做出的IP会脱离品牌本身,最终也在营销跟品牌建设上起不了作用。

2.企业去打造一个品牌IP形象,一定是企业本身有优质的渠道推广产品,这样才能充分的结合应用起来。

3.企业对品牌IP化成功的要求大多比较快,但是IP的建设孕育却需要很长的时间,所以当IP有明确的定位,即使内容培育还未十分成熟,但是应用情感定位一样可以发挥作用。

所以当企业需要打造一个品牌IP形象的时候,一定是需要做好IP的情感定位,在一步步的做形象设计,品牌故事,渠道推广,这样才有可能打造出一个成功的IP文化符号。

要是想进一步了解IP的话这几本书我都看过,对我挺有帮助的,你也可以从这几本书里学习一下IP更多的知识。

最后分享一个高德地图成熟的品牌IP形象打造全案


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